蜜雪冰城品牌营销策划书 第1篇
活动背景：夏日炎炎，蜜雪冰城新品桑葚果茶即将推出上市
活动主题：果茶加冰，夏日救星
#蜜雪冰城新品#雪王新形象 #蜜雪冰城雪王晒黑回应# #雪王黑化了
图 雪王晒黑图
活动目的：开展网络营销活动传播品牌形象为新品上市造势。提高新品发布后的销售量，实现企业形象传播和利润上升。
活动主题：果茶加冰，夏日救星
活动推进：
活动内容：为什么蜜雪冰城变黑了，微博参与转发讨论瓜分线下优惠券。
活动内容：
活动一：蜜雪冰城晒黑了，寻找蜜雪冰城晒黑原因
奖项设置：参与有礼美团优惠券8折新品券张、雪王公仔200个、线下免单券100个、雪王钥匙扣50个
活动步骤：
活动时间：日
微博发布话题蜜雪冰城晒黑了，设置抽奖转发
在其他平台同步推送关联话题，引导链接到微博抽奖
活动规则：
转发+参与#蜜雪冰城晒黑了讨论领取美团专享优惠券
【转+评 抽雪王钥匙扣】雪王夏至解暑指南：
第一步：购买一杯蜜雪冰城冰果茶
第二步：轻轻抿一口，细细品味
第三步：大口吨吨，一扫炎热
想喝果茶不知道喝哪杯？截图帮你选，截到哪杯喝哪杯！#夏天的小确幸
转发+评论告诉雪王你要喝哪杯？7月6日抽12名蜜粉儿每人送雪王星座钥匙扣1个~~@微博抽奖平台 抽奖详情收起1个~~@微博抽奖平台
活动二：外卖大点单，蜜雪更划算
图 美团活动优惠
活动时间：
活动平台：美团，饿了么，蜜雪冰城小程序
活动步骤：
1.微博发布话题外卖大点单，蜜雪更划算
2.社群发布优惠券
3.其他平台发布相关运营内容和活动链接
活动说明：用户参与话题链接可以直接领取优惠券
图 缤纷圣代宣传海报
图 百香果宣传海报
图 蜜雪冰城新包装
表传递渠道设计
表 项目预算
蜜雪冰城品牌营销策划书 第2篇
蜜雪冰城产品可以分为冰淇淋与茶系列，奶茶&特饮，奶盖茶&原叶茶，真果茶四个系列。
冰淇淋的口味较为单一，可以应广大消费者的要求，重新推出抹茶口味的冰淇淋。
此时可以借鉴一些企业的做法，产品随着季节的切换而做出改变。例如，春天是樱花的季节，可以在三月份至四月份之间推出限定产品（樱花口味冰淇淋）。
同时可以根据每种冰淇淋的月销量调整每种冰淇淋的上架时间。基于产品之上的营销模式，不仅可以满足不同消费者的需求，而且可以扩大品牌的影响力。奶茶不能调节甜度与口味是一个弊端，调查问卷显示饮品口味占购买因素的。如果奶茶可以根据消费者口味调节糖度就有可能获得更大的销售额.
蜜雪冰城品牌营销策划书 第3篇
本次蜜雪冰城网络营销策划方案设计综合运用各种网络营销信息员策略，主要使用的信息员平台有微博，bilibili，社群，今日头条，传递策略包括了社会化网络营销，网络资源合作等。
在设计营销活动过程中，有多种考虑和总结。
由于每一个平台用户特性不同，对应的营销方式也需要对应改变。微博属于社会化网络营销平台，微博用户年龄集中在 20-29 岁，这个年龄阶段的用户占比高达 69%，且该年龄阶段用户不仅年轻还具备有一定的消费能力。
而B 站约 的用户是大学生，说明 B 站受过高等教育的用户占相当高的比例。这些用户对新鲜事物理解较快，并且消费能力强。关注 B 站的用户多数分布于东部沿海地区，该地区经济较为发达，拥有丰富的物质基础，该地区用户对文化娱乐消费的需求较为强烈。
不同平台用户群体不同则开展的网络营销方式应该更加贴合平台用户特性，平台环境，使用户更好接受网络营销活动。
2．不同平台开展网络营销活动需要关联，活动开展进度需要相互匹配
一个营销活动的开展有时候需要使用到多个网络营销信息源平台，在本次设计中虽然设计了五个信息员平台，但是都是按照一个大主题#桑葚果茶新品上市进行其他话题设计，按照项目进度推动到微博平台参与活动。各个平台开展营销活动时相互关联，例如在社群营销活动，用户可以从微博链接加入对应社群营销活动群，领取优惠券在线上点餐消费。
活动开展多而繁杂的时候需要理清活动之间关系，协调网络营销活动开展的方式。
3.文案能力，一个好的活动文案可以让用户感觉舒服感同身受，在网络营销活动开展中也是如此，现在的消费者已经不是看广告就买的时代了。更多的是看从价值感知层面去接受品牌。好的文案能让消费者更好参与品牌营销活动，消费者有了参与度就对这个品牌有了更深了认识，对企业形象就更能接受。在本次网络营销设计方案中仍然需要改进的是文案。
参考文献
[1]孙双双.中国新式茶饮潜力巨大 2030年市场规模近2000亿元[J].中国食品工业,2022(03):100-103.
[2]南夕.2021年中国新式茶饮行业研究报告 中国新式茶饮行业仍存在较大市场空间和发展潜力[J].产品可靠性报告,2022(01):60-63.
[3]方宇.蜜雪冰城，低价为王[J].经理人,2022(05):66-68.
[4]赵凤,吴丹.新媒体时代企业品牌战略优化对策研究——以茶饮品牌“蜜雪冰城”为例[J].商业经济,2022(06):46-48.
[5]南夕.2021年中国新式茶饮行业研究报告 中国新式茶饮行业仍存在较大市场空间和发展潜力[J].产品可靠性报告,2022(01):60-63.
[6]梅熙语.基于4P营销理论的蜜雪冰城营销策略探析[J].新闻文化建设,2021(17):145-146.
[7]赵凤,吴丹.新媒体时代企业品牌战略优化对策研究——以茶饮品牌“蜜雪冰城”为例[J].商业经济,2022(06):46-48.
[8]夏骅. 新茶饮赛道火热 同质化难题待解[N]. 北京日报,2021-08-26(011).
[9].奶茶市场[J].中国品牌,2021(06):27.
[10]曾维. 品牌IP化视角下茶饮品牌的传播策略研究[D].上海：上海师范大学,2022.
全文个人原创，自取可以收藏关注一下
蜜雪冰城品牌营销策划书 第4篇
2021年9月23日，“2021中国餐饮品类十大品牌年度盛典”在北京国贸大酒店隆重举行。在“2021中国茶饮十大品牌”榜单中，已经成为“零售先锋”的喜茶高居榜首，刚上市的“全球茶饮第一股”奈雪的茶拿到第二，拥有万余家门店的蜜雪冰城，仅以的品牌指数差距，落后于奈雪的茶，位居第三。coco都可、茶颜悦色、一点点、茶百道、古茗茶饮、甜啦啦、新时沏鲜果茶则紧随其后，获得“2021中国茶饮十大品牌”殊荣。
而从百度指数查询可以观察到其他同类品牌热度正在上升，而蜜雪冰城相关词热度在下降，所以急需开展网络营销活动来维护品牌热度。
图 蜜雪冰城相关词搜索热度变化
表 蜜雪冰城SWOT分析
蜜雪冰城品牌营销策划书 第5篇
1.微博的定位
表 微博账号创建
2.创建微博矩阵
表 微博矩阵账号列表
3.微博的内容运营
依据微博的定位策划微博的内容，开展新品上市_络营销活动，建立微博内容运营排期表。
表 微博内容运营周期表
4.微博推广策略
推广内容：#蜜雪冰城新品桑葚果茶上市 #蜜雪冰城雪王晒黑了
发布优质内容吸引用户转发
“雪王新形象” “蜜雪冰城黑化”“蜜雪冰城晒黑了”
在发布内容后蜜雪冰城官方微博在评论区@关联矩阵账号
矩阵账号同步转发并@蜜雪冰城和其他矩阵账号。
在创建话题内容#蜜雪冰城晒黑了后，发布关联优惠信息
线下拍雪王晒黑照领折扣券 ，转发抽奖集赞免单
雪王夏日形象征集，设计有奖。
与话题相关品牌合作，如防晒伞，防晒霜，美团等合作转发
发布公益内容，蜜雪冰城助力扶农。
1.社群目标
社群数量：10个
社群人数：每个社群300人
目标客户特征：
2.社群搭建
社群名称: 蜜雪冰城重庆巴南1群 (根据地域不同以本地区域命名)
社群Slogan：蜜雪冰城社群专属福利，每周三专属开启
社群类型：微信群
表 微信社群入群流程
入群引导：扫码入群后，蜜雪冰城雪王福利官发布首问语欢迎入群，引导至群公告查看群规与活动周期表。
所有人欢迎新进群的同学~进群必读:
蜜雪冰城品牌营销策划书 第6篇
2018年，蜜雪冰城共有超过5000家门店，2019年11月，门店突破7000家，2020年6月，门店达一万家，而到了2021年20月，蜜雪冰城的门店翻了一番，突破了2万家。蜜雪冰城起源于1997年，也就是说，蜜雪冰城用过去一年的时间完成了之前二十年的开店总量。但本身“平民”定位的属性，使得蜜雪冰城的涨价空间比较狭窄。产品销售主要以门店为主，单一的收入渠道使蜜雪冰城门店抗风险能力低，一旦门店客流量减少，利润不足，商家就会面临亏损甚至倒闭。
而随着通过网络新媒体可以低成本实现最大程度的营销推广，蜜雪冰城的网络营销推广目标是通过微博平台，短视频平台，智能分发平台，社群等在用户中传递良好品牌形象，促进企业形象和知名度，引导至线上线下平台进行消费，提高企业利润。
